Fake news! Quem aqui nunca se deparou com alguma? Pois bem, elas também estão presentes no mundo ambiental. O termo inglês “Greenwashing”, em tradução literal “lavagem verde,” é a falsa sustentabilidade, a famosa fake news verde.
Em um mundo onde ser sustentável é cada vez mais relevante e importante, em todo ecossistema – colaboradores, clientes e sociedade -, as ações ambientalmente sustentáveis crescem exponencialmente. Mas, há também quem fique só no discurso.
Já que o papo é sério e mentira tem perna curta, hora de entender melhor sobre o assunto!
O que é greenwashing?
Em uma definição simples, o greenwashing ocorre quando empresas divulgam-se como “eco-friendly”, isto é, “amigas do Planeta”, contudo, na prática, não têm ações ambientalmente sustentáveis. Em outras palavras, é a falsa publicidade sustentável seja de um produto, marca ou organização, por exemplo.
É um conceito amplamente discutido atualmente por stakeholders e traz grande preocupação, uma vez que além de causar impactos negativos ao meio ambiente, coloca em xeque empresas que são verdadeiramente ambientalmente sustentáveis.
Greenwashing: exemplos
Como exemplos da falsa sustentabilidade, estão:
- Falsificação de certificações e selos;
- Embalagens e rótulos generalizados;
- Divulgação de falsos compromissos;
- Menor dos males.
Falsificação de certificados e selos
Visando gerar autoridade e credibilidade, empresas que praticam greenwashing podem apresentar certificações e selos ambientais falsos. Com isso, passam a imagem de que seus produtos ou práticas são ambientalmente sustentáveis. Entretanto, as certificações e selos, por vezes, são facilmente adquiridos ou não verificados por terceiros.
Embalagens e rótulos generalizados
A divulgação de campanhas publicitárias com informações vagas e genéricas é um indicativo da “lavagem verde”. Alegações como “100% natural”, “sustentável” e “saudável” em embalagens e rótulos são alguns exemplos disso.
Divulgação de falsos compromissos
Além disso, quando empresas fazem promessas de compromissos ambientalmente sustentáveis, mas não as cumprem, também podem ser consideradas práticas de greenwashing.
A título de exemplo, ainda podem ser citados falsos discursos de apoio a programas de sustentabilidade. Alegações enganosas de projetos ambientais praticados pela empresa como utilização de energia renovável, compensação de carbono e tratamento adequado de resíduos também podem ser citados como exemplo.
Menor dos males
Inspirado na expressão “dos males, o menor”, esse exemplo de greenwashing foca no menor impacto ambiental causado pela atividade da empresa, enquanto o potencial “passa despercebido.” Um exemplo clássico são embalagens com menos plástico em sua composição, mas que não atuam na geração de resíduos ou com iniciativas de reciclagem insuficientes – ou até mesmo inexistentes.
Uma observação importante precisa e deve ser feita! Embora existam – infelizmente – empresas que contem “mentiras verdes” com práticas de greenwashing, há outras milhares de organizações ambientalmente responsáveis, com medidas efetivas de sustentabilidade. Sempre é válido lembrar que tem muita gente trabalhando em prol e cuidando da produtividade sustentável do Planeta.
Sustentabilidade e greenwashing
A gestão ambiental deve ser um pilar fundamental das organizações, a fim de evitar a prática da “falsa sustentabilidade”. Nesse sentido, é crucial adotar uma abordagem abrangente que inclua práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança), licenciamento ambiental adequado e eficiente, assim como um cuidadoso tratamento de resíduos.
Nessa jornada ambiental, cada projeto ambiental apresenta suas especificidades, o que torna seu gerenciamento um grande desafio para as empresas e profissionais da área. A perda de prazos, além da preocupação com a segurança das informações e documentações são constantes.
Com o propósito de simplificar projetos ambientais e cuidar da produtividade do Planeta, o Ambisis conta com uma plataforma completa para gestão ambiental.
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